Polski handel internetowy kwitnie i wszystko wskazuje na to, że nawet niekorzystna sytuacja makroekonomiczna nie wpłynęła niekorzystnie na jego pewną pozycję. Z badań przeprowadzonych przez Instytut Badania Rynku i Opinii Publicznej SMG/KRC już prawie 15 mln Polaków korzysta z Internetu, a ponad połowa deklaruje, że przynajmniej raz dokonała w sieci zakupów i będzie kontynuować bez obaw swoje konsumenckie przyzwyczajenia. Jest to prognoza optymistyczna, dzięki której przyszłość handlu internetowego przedstawia się obiecująco. W dobie recesji Europejczycy wydawali w sieci tyle samo, ale poszukiwali bardziej opłacalnych rozwiązań zakupowych. Okazało się, że dobrze prowadzony sklep internetowy może śmiało powiedzieć, że żaden kryzys nie jest mu straszny, tego samego nie mogą powiedzieć jednak tradycyjne sklepy.