Nie od razu trzeba globalnie.
Wpływ internetu na otaczający nas świat jest już praktycznie niepodważalny. Powszechny dostęp do sieci sprawia zaś, że spoczywająca w emarketingu i reklamie internetowej siła rośnie w postępie iście geometrycznym. Nic więc dziwnego, że – zgodnie z zasadą, iż jeśli nie ma czegoś w internecie, to tak jakby tego w ogóle nie było – trudno już znaleźć firmę, która nie miałaby swojej sieciowej witryny.
Coraz więcej firm zaczyna także dostrzegać, iż sama obecność w wirtualnej rzeczywistości to zbyt mało. Podobnie jak w realnym świecie, tak i tutaj panuje zacięta walka o klienta, która skupia się przede wszystkim na dotarciu do niego. Głównym zaś sposobem aby trafić do klienta, a równocześnie nie zirytować go nachalnością i nie zniechęcić do firmy jest pozycjonowanie.
Tym samym walka o miejsce miejsce w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania staje się coraz bardziej i bardziej zacięta. Czasami jednak wydaje się ona być nie do końca przemyślana i tym samym prowadzić do wielu zbędnych wysiłków, które wcale nie muszą przynosić takich wyników, jakich by można po nich oczekiwać. O jakim błędzie mowa?
Zwykle jest to kwestia braku regionalizacji wyników. Prawda jest bowiem taka, że pośród tysięcy firm jedynie niektóre faktycznie działają w skali całego kraju, a ich przekaz reklamowy z założenia winien docierać do każdego, kto wpisuje odpowiednie zapytanie w wyszukiwarce. Tymczasem wiele małych lokalnych firm czy usługodawców zupełnie niepotrzebnie stawia sobie często za cel, aby znajdować się wśród pierwszych dziesięciu wyników dla całego kraju. Działania takie jest błędem. Przykładowo, jeśli prowadzimy mały wserwis samochodowy albo szkołę aerobiku w danym mieście (np. Poznaniu) i chcielibyśmy zajmować wysokie miejsce dla pewnych zapytań – odpowiednio „pomoc drogowa” i „elektronika samochodowa” oraz „aerobik”, to walka o pierwsze miejsce dla ogólnego zapytania raczej przyniesie nam więcej szkody niż pożytku. Dlaczego? Po pierwsze będziemy musieli wykonać o wiele więcej pracy, aby przebić się przez konkurencję z całego kraju – z której dodatkowo 90% stanowią firmy, nie będące naszą konkurencją na rynku, na którym działamy -, a po drugie większość osób, które trafią na naszą witrynę w wyszukiwarce – wcale nie będzie naszymi potencjalnymi klientami, gdyż żaden normalny mieszkaniec Krakowa, Rzeszowa czy Szczebrzeszyna nie zdecyduje się jechać aż do Poznania na zajęcia fitness lub aby naprawić samochód (zwłaszcza jeśli zepsuł się on setki kilometrów z dala od nas). Co zatem należy zrobić? Należy starać się o zdobycie prymatu w wynikach wyszukiwania dla rynku lokalnego. Zmieniając nasze frazy odpowiednio na „pomoc drogowa Poznań”, „elektronika samochodowa Poznań” i „aerobik Poznań” z pewnością nie tylko trafimy od razu do osób faktycznie zainteresowanych naszymi usługami w mieście, w którym je świadczymy, ale też zdecydowanie zaoszczędzimy środki, które inaczej zmarnowalibyśmy na rywalizację z firmami nie będącymi dla nas żadną konkurencją.
Warto pamiętać o tym, aby dobierając słowa kluczowe dla naszej witryny nie zapomnieć o ich regionalizacji, jeśli faktycznie jesteśmy firmą regionalną. Co prawda internet jest siecią globalną jednak inteligentne korzystanie z niego w żaden sposób nie broni nam swego rodzaju zawężania jego granic.
Podobne teksty: